Inhoudsopgave:
Hollister Co. is een kledingmerk dat populair is bij tieners en jonge volwassenen. Het moederbedrijf van Hollister is Abercrombie & Fitch, dat handelt op de NYSE onder het symbool ANF. Hollister wordt gezien als een Abercrombie lager merk, net zoals Old Navy The Gap's ondergeschikte is. Hollister-kleding kreeg direct grip met zijn surf- en rock-geïnspireerde kledinglijn uit Zuid-Californië.
Geschiedenis
Hoewel het officiële verhaal van Hollister betrekking heeft op een pre-depressie-oprichting door een zeevarende handelaar in Zuid-Californië, is de waarheid veel meer alledaags. Hollister's flagship store werd geopend in 2000 in Columbus, Ohio, een stad meer dan 2200 mijl van Zuid-Californië (maar dichtbij het hoofdkantoor van Abercrombie). De lijn van Hollister omvat onder andere jassen, hoodies, overhemden, broeken, accessoires en producten voor lichaamsverzorging. Het bedrijf breidde zich in 2006 uit naar Canada en in 2008 naar het Verenigd Koninkrijk.
Betekenis
De demografie van Hollister is meestal een drukke marktplaats; merkleiders in de zone omvatten, of hebben opgenomen: Ocean Pacific, B.U.M. Uitrusting, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap en Banana Republic. Hollister-winkels, voornamelijk gevestigd in winkelcentra, zijn voorzien van een surf-motief, met wall-sized videoschermen (vaak met een live Pacific-feed) en luide muziek.
Identificatie
Het is niet moeilijk om Hollister-kleding te herkennen: de meeste items hebben de naam prominent, net als andere merken die op dezelfde markt zijn gericht. De mannenlijn wordt "Dudes" genoemd, terwijl de vrouwenlijn "Bettys" wordt genoemd. Veel items in de regel worden in een 'distressed'-look verkocht, wat betekent dat het logo verouderd lijkt, zelfs als het nieuwe items betreft.
Waarschuwing
Net als veel andere retailaandelen heeft ANF de neiging de aandelenmarkt met zijn hoogte- en dieptepunten te weerspiegelen. Tussen 1996 en 2008 is het gedaald tot onder $ 10 en gestegen tot boven de $ 80, in het algemeen volgend op de algemene trends van retailbestedingen en consumentenvertrouwen.
Expert Insight
Zoals het geval is met veel van de merken die afhankelijk zijn van de demografische populatie van tieners / jonge volwassenen, wordt Hollister (samen met ouder Abercrombie and Fitch) beschouwd als een beetje een rage-merk, en de populariteit ervan zal naar verwachting stijgen en dalen volgens de smaak van zijn wispelturige kernpubliek. Veel experts in retailaandelen houden de neiging om bij de minder trendy, meerjarige merken zoals Gap en J. Crew te blijven, tenminste als het gaat om winkelen voor langetermijnbezit.