Wanneer burgers het gevoel hebben dat de overheid hun stem niet hoort, neigen ze ernaar om hun gevechten naar bedrijven te brengen.
Het nieuwste voorbeeld is de snelbewegende boycot tegen de National Rifle Association en haar zakelijke partners, onder impuls van de woede over de recente massale schietpartijen op een middelbare school in Parkland, Florida. Reeds prominente bedrijven zoals Hertz, Delta en Best Western hebben aangekondigd dat ze de banden met de NRA hebben verbroken, nadat ze leden lange tijd kortingen en speciale diensten hebben aangeboden. Druk zet zich in voor technologische giganten zoals Amazon, Google en Apple om te stoppen met het online hosten van NRA-materiaal en media.
Sommige boycots zijn eenvoudiger uit te voeren dan andere. Een van de duidelijker afgebakende manieren waarop u uw ongenoegen met een bedrijf of sector kunt signaleren, is uw vermogensbeheer te verkopen. Het kan wat graafwerk vergen om erachter te komen hoeveel van een beleggingsfonds of een 401 (k) is verbonden met wapenfabricage of lobbyen, maar een financieel adviseur zou in staat moeten zijn om u te helpen bij het uitzoeken ervan. Grote namen als Warren Buffett beschouwen het misschien niet als hun plek om hun politieke overtuigingen via hun investeringen te regelen, maar dat hoeft individuen niet te stoppen.
Als u van plan bent een bepaald bedrijf, organisatie of bedrijfstak te boycotten, helpt het om dat doelwit te laten weten waarom u uw geld hebt getrokken. Dit kan betekenen dat u een hashtag op sociale media gebruikt, of dat het uw geldmanager ertoe kan aanzetten een aantekening te maken met uw instructies. Het is belangrijk om te onthouden dat niet elke boycot perfect kan zijn - Amazon Web Services host bijvoorbeeld een groot deel van het internet, waardoor het moeilijk te vermijden is. Maar zichtbaar zijn over uw keuze, ook al is het alleen voor het bedrijf dat u target, kan een krachtige uitspraak zijn over hoe u uw geld op de juiste plaats zet.