Het hele punt van retailtherapie is dat het onverantwoordelijk is. Heb je die presentatie niet gedaan en voel je je nu beroerd? Neem je mee uit eten en dessert, waarom niet. Ben je depressief over je datingleven? Er is niets mis met alleen bladeren in de schoenenwinkel. Zijn er niet al stapels boeken op je nachtkastje? Zeker, maar het kopen van die nieuwe hardback voelde zo goed.
Hoewel die niet-essentiële aankopen snel kunnen optellen als ze niet meer worden aangevinkt, blijkt het niet echt het soort impulsaankopen te zijn om je zorgen over te maken. Een nieuwe studie in het Journal of Consumer Research laat zien dat je het gevoel hebt dat je niet de controle hebt over je leven, waardoor je misschien meer geld laat vallen voor 'verantwoorde' uitgaven dan normaal. In het bijzonder kan dit betekenen dat u merkt dat u te veel reinigingsproducten gebruikt.
Onderzoekers stopten shoppers bij een supermarkt en vroegen hen om te schrijven over een moment waarop ze zich machteloos en gefrustreerd voelden (de openbare driftbui van een kind, ontslag) of de controle hadden (een test ondergaan, enz.). De shoppers presenteerden de onderzoekers vervolgens hun kwitanties nadat ze hun aankopen hadden voltooid. De grote schok: klanten met weinig controle die over controleverlies hadden geschreven, besteedden bijna twee keer zoveel aan functionele items (een schroevendraaier, afwasmiddel) als hun tegenhangers met "hoge controle".
De studie concludeert dat deze tendensen niets te maken hebben met karaktereigenschappen en alles wat te maken heeft met het reageren op situationele angsten. Verlies van controle "verwijst naar de dagelijkse, fundamentele ervaring van het niet kunnen produceren van een gewenst resultaat in een bepaalde omgeving", schrijft het onderzoeksteam. Toch is het de eerste keer dat een studie een verband ziet tussen het omgaan met stress en het verkrijgen van "probleemoplossende" items.
Er is geen psycholoog voor nodig om te zien dat stressreiniging een redelijke reactie is op overweldiging, wat de bron ook is. En ja, je overgeven aan een hele mooie stofzuiger kan zeker rekenen als een hedonistische aankoop. Zorg ervoor dat u uw budget niet uitspuugt op spackling-pasta met nieuwe formule of een volledig natuurlijke handzeep in beperkte oplage. Het maken van lijsten met wat je echt nodig hebt voordat je gaat winkelen, is altijd een goede manier om je uitgaven onder controle te houden, en het gebruik van de benodigdheden die je al hebt zal je zeker beter voelen dan de rommel van te veel halfvolle flessen.