We hebben allemaal die dingen die we niet kunnen toegeven aan liefhebben. Als er een gevecht in je hart is tussen Goldfish en Cheez-Its, weet je misschien al wat nieuw onderzoek zojuist heeft laten zien - dat hoe geheimer we zijn over merken, hoe meer we ons verbinden met hen.
Marketingexperts van Towson University wilden weten of er een verband was met hoe we ons voelen over merken en hoe we ons voelen over het hebben van een geheime liefdesrelatie. Het is niet echt een absurde veronderstelling: wanneer we proberen gedachten over een verboden relatie te onderdrukken, creëren we de voorwaarden voor obsessieve preoccupatie, een cyclisch gedragspatroon dat iemand kan zijn die ooit geobsedeerd is door iemand (of iets).
Het blijkt dat bijna tweederde van de deelnemers aan een Towson-enquête hun liefde voor ten minste één merk geheim houdt. Enkele voorbeelden zijn een gezonde noot die zich uitspreekt voor McDonald's en een vrouw die winkelt in een kledingwinkel met een grote maat. Uiteindelijk kwam de studie tot de ontdekking dat 'liegen toegenomen gedachte intrusie en onderdrukking, die leidde tot sterkere verbindingen' met het merk, volgens een persbericht.
Natuurlijk is het, net als bij elke bestedingsmethode, mogelijk om uit het oog te verliezen waarom je winkelt zoals je bent. Als je uitgaat, zelfs in het geheim, probeer dat dan met aandacht te doen (zelfs als dat het doel van het sparen verslaat!). Wij consumenten zijn behoorlijk gehecht aan irrationele beslissingen, maar hoe meer we dankbaarheid in onze begrotingen kunnen integreren, hoe gelukkiger wij en onze portefeuilles waarschijnlijk zullen zijn.