Iedereen deed een beetje dubbelop toen het nieuws uitkwam: Amazon kocht statusketen Whole Foods. Eind augustus 2017 waren shoppers blij toen ze hoorden dat dit betekende dat een aantal prijzen in de beroemde kostbare winkel zou dalen, sommige aanzienlijk. Helaas is het grootse experiment ten einde gekomen. Zoals Kwarts stelt: "Zelfs Amazon kan Whole Foods geen goedkope plek maken om te winkelen."
De Wall Street Journal meldt dat Whole Foods een lijst met prijsstijgingen van 550 items heeft uitgebracht. Gemiddeld komt de toename uit op ongeveer 66 cent per item, maar sommige aandelen, zoals de zeep van Dr. Bronner, zullen veel grotere sprongen maken. Andere verbruiksgoederen op de lijst zijn crackers, koekjes, olijven en ijs van Haagen-Dazs. Een eerdere prijsstijging gerelateerd aan expiraties van het contract heeft invloed op ongeveer 50 items.
Het is nog niet eerder een volledig soepele rit voor Amazon geweest. In januari 2018 rapporteerden shoppers wijdverspreide kale schappen op eerder goed bevoorraadde Whole Foods-locaties, dankzij efficiëntieprotocollen. Amazon heeft ook de prijzen verhoogd van andere diensten waarop consumenten zijn aangewezen, zoals de Prime-service.
Of Whole Foods landelijk voldoende marktaandeel vertegenwoordigt om het gedrag van consumenten of bedrijven drastisch te veranderen, is in de lucht, maar als je op zoek bent naar manieren om te besparen op boodschappen en nog steeds goed te winkelen, ben je nooit alleen. Sommige klanten zijn afhankelijk van online bestellen, terwijl anderen kijken naar hun gewoonten om boodschappen te doen en manieren vinden om geld te besparen. Sommige daarvan vereisen begrip van labels en wat is gewoon marketing. Elke supermarkt kan een salaris opeten, maar slim omgaan met winkelen is bij uitstek draagbaar.