Een tijd lang had letterlijk iedereen een abonnement. Je zou kookingrediënten, hondenspeeltjes, zakelijke kleding, rare merch voor je favoriete sportteam, nieuwssokken en natuurlijk make-up, huidverzorging en sieraden kunnen bestellen, en ze zouden één keer per maand trouw op je drempel verschijnen. Als je de aanbiedingen maar niet alle verpakkingen mist, maak je dan klaar: Walgreens heeft je gedekt.
Het eerbiedwaardige drogisterijmerk kondigde deze week aan dat het een partnerschap heeft gesloten met Birchbox, een van de OG-make-upabonnees. Shoppers kunnen binnenkort specialistische merken en grote voorbeelden van exclusieve Birchbox-producten in eigen persoon doorbladeren. Het pilotprogramma van Walgreens begint in december in 11 Amerikaanse winkels, verspreid over Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis en New York. De Birchbox-merken zijn echter ook beschikbaar voor aankoop op de Walgreens-website.
Deze beweging komt omdat zowel abonnementsboxen als drogisterijen zichzelf opnieuw willen definiëren voor het heden en vooruit willen komen. Terwijl omnibuswinkels zoals Sephora populair zijn bij make-upminnaars, is de verkoop van Birchbox in het afgelopen jaar afgevlakt en zien drogisterijen steeds meer online verkooppunten hun verkoop van make-up stropen. Walgreens in het bijzonder stort geld in het renoveren van winkels om een modieuze en gastvrije omgeving te creëren voor geobsedeerde schoonheid.
Zoals TechCrunch merkt op dat steeds meer merken van digitale merken hun weg vinden naar fysieke winkels, zoals Casper-matrassen, Quip-tandenborstels en Native deodorant. Online storefronts zoals Amazon zijn ook op zoek naar hun plek in de echte wereld. Winkelen aan het oppervlak kan veranderen, maar in essentie zal het altijd hetzelfde zijn.