De meeste mensen hebben twee gedachten over advertenties in onze webbrowser. Vrijwel iedereen haat ze, terwijl een kleine minderheid hen haat, maar accepteert hun noodzaak als een businessmodel. Google staat op het punt een grote slag toe te brengen aan de laatste: vanaf februari begint de Chrome-browser advertenties op zichzelf te blokkeren.
Chrome is de populairste browser ter wereld; meer dan 60 procent van de desktopgebruikers is er de afgelopen maand mee online geweest.Daarom is het zo belangrijk dat Google heeft samengewerkt met een groep die de Coalition for Better Ads wordt genoemd. Met behulp van CBA-gegevens blokkeert Chrome de meest storende, irritante en zinloze advertenties op internet en op uw telefoon. Dat zijn onder meer advertenties die het grootste deel van de pagina beslaan, advertenties die niet verdwijnen totdat een timer afloopt, pop-upadvertenties en advertenties die automatisch muziek of video afspelen.
Als u een bedrijfseigenaar bent die afhankelijk is van advertentie-inkomsten, loopt u nu mogelijk in paniek. Maar er zijn voorbehouden aan het nieuwe programma - en een vangst. Advertenties worden beoordeeld en alleen degenen die als 'mislukt' worden beoordeeld, moeten worden geblokkeerd. Alles wat voldoet aan de betere advertentiestandaarden van CBA, zou nog steeds doorgaan voor kijkers en potentiële klanten. Dat gezegd hebbende, bedrijven zullen een vergoeding betalen voor "vrijwilliger" voor CBA-certificering. De normen zijn ook streng - één exemplaar van een slechte advertentie veroorzaakt een onvoldoende cijfer.
Zowel Google als CBA waarschuwen dat dit een werk in uitvoering is. Voor een advertentie-inkomstenlandschap dat al worstelt met de verspreiding van adblockers, vereist dit meer werk en vindingrijkheid. Voor de rest van ons is tooling rond online misschien een stuk minder vervelend in 2018.